프로젝트 소개
올리브영의 스낵 브랜드 딜라이트 프로젝트가 대한민국 식품명인 오희숙 명인과 공동 개발한 명인 찹쌀김치부각 상세페이지입니다. 국내산 무에 찹쌀풀을 입혀 튀겨 낸 전통 부각을 매콤새콤한 김치 맛의 새로운 K-스낵으로 소개하고, 원재료의 특징과 바삭한 식감을 직관적으로 전달하는 데 중점을 두었습니다.
기획 및 제작
김치를 연상시키는 선명한 레드와 바삭한 튀김을 떠올리게 하는 옐로 컬러를 활용해 경쾌하고 먹음직스러운 분위기를 연출했습니다. 얇게 썬 무 조각과 찹쌀을 활용한 연출 사진으로 원재료의 특징을 보여 주면서 바삭한 식감을 표현했고, 고추와 마늘 사이로 흩날리는 부각 컷으로 매콤새콤한 맛과 풍미를 표현했습니다. 제품 확대 사진으로 부각 특유의 굴곡진 표면과 바삭한 질감을 강조하고, 대한민국 식품명인과의 공동 개발이라는 차별점도 함께 전달했습니다. 루뻬는 기획부터 카피라이팅, 촬영, 디자인까지 통합적으로 진행했습니다.
“국내산 무에 찹쌀풀을 입혀 튀겨낸 매콤새콤 바삭한 찹쌀김치부각”
“대한민국 식품명인 제25호 오희숙 부각 명인과 공동 개발한 전통 간식”
