프로젝트 소개
더페이스샵은 LG생활건강의 화장품 브랜드이고, 소울 퍼퓸은 이 브랜드가 선보인 향수 라인이다. 향은 눈으로 볼 수 없는 제품이라 어떤 감정과 장면을 담은 향인지를 사진과 글로 전달해야 했다. 여러 향을 한 상세페이지에서 소개하면서도 각각의 개성이 구분되어야 했다.
기획 및 제작
처음에는 소울 퍼퓸 라인업 전체를 한 장면에 모아 보여 주고, “순간의 추억과 감정을 담은, 나의 취향을 담은 향”이라는 카피로 감성의 방향을 정했다. 이후 향마다 하나의 장을 두어 제품 컷과 TOP, MIDDLE, BASE 향 노트, 짧은 향 설명을 같은 구성으로 반복했고, 각 향을 대표하는 과일이나 꽃을 제품과 함께 촬영했다. 같은 틀에 향별 색만 바꾸어 비교해서 읽을 수 있도록 했다. 오드퍼퓸의 지속 시간을 오드뚜왈렛, 퍼퓸과 비교하는 도식, 30ml 휴대성, 뿌리는 거리 안내까지 이어서 구매에 필요한 정보를 빠뜨리지 않았다. 전체를 베이지와 화이트 톤으로 맞추고 인물 컷은 얼굴보다 손과 옷자락 중심으로 담았다.
상세페이지 한 편과 향별 제품·라이프스타일 사진 컷을 납품했다. 상세페이지에는 GIF 세 곳이 들어 있다.
순간의 추억과 감정을 담은, 나의 취향을 담은 향
오래도록 남아 있는 나의 은은한 취향
언제 어디서든 함께 하는 취향이 담긴 향
